Pengguna Kripto akan pergi ke mana para kreatif memberi tahu mereka | Opini

Menjadi seorang kreatif di teknologi yang sedang berkembang bisa terasa seperti menavigasi pengalaman pengguna yang rusak dengan brief yang juga rusak: pasar ini. Ketika sebuah proyek teknologi yang cepat dan awal datang kepada kami “siap” untuk pemasaran, kami tahu bahwa roadmap produk pasti akan bertabrakan dengan spesifikasi teknologi yang ada, dan spesifikasi tersebut akan bergulat dengan kecocokan produk-pasar. Cerita ini akan berjalan hati-hati di sekitar akurasi teknis. Dan kami baik-baik saja dengan itu karena bagi kami, kreatif menyelesaikan hampir segala sesuatu untuk tim teknis yang berjuang melalui kekacauan. Faktanya, kreatif adalah yang mempertegas fokus, memperlancar pengalaman pengguna, dan membuat produk… bekerja.

Ringkasan

• Blockchain dalam media dan periklanan sedang berkembang pesat — dari $2,68 miliar pada 2025 menjadi proyeksi $48,5 miliar pada 2030 — namun sebagian besar tim kripto gagal menjangkau pengguna mainstream karena mereka fokus pada teknologi, bukan pengalaman.
• Karya kreatif mengungkap dan memperbaiki gesekan produk, memaksa penggunaan yang lebih baik dan penceritaan. Pemasaran bukanlah hal sepele — itu adalah umpan balik yang mempertajam baik produk maupun pesan.
• Desain yang baik menghubungkan kripto dan budaya, membantu merek untuk menghilangkan estetika “degen-only” dan memposisikan diri mereka sebagai pemain yang kredibel di pasar yang lebih luas.
• Kreatif adalah lapisan terjemahan antara teknologi dan budaya — bukan dekorasi, tetapi bahan yang hilang yang mengubah inovasi teknis menjadi adopsi dunia nyata dan koneksi emosional.

Pasar blockchain di media dan periklanan mencapai $2,68 miliar pada 2025, dengan proyeksi menuju $48,50 miliar pada 2030, namun tim menemukan bahwa pendekatan tradisional yang mengutamakan produk dan aksi sosial yang penuh harapan tidak berkembang melampaui pengadopsi awal. Kenapa? Karena sebuah kebenaran pemasaran yang umum bertahan: adopsi mainstream membutuhkan pengalaman daripada penjelasan — saya berbicara tentang jenis pemikiran yang menciptakan pemisahan kompetitif, mengangkat cerita di atas produk saja, dan mengundang pengujian yang sebenarnya.

Dalam industri yang lama didefinisikan oleh dominasi pengembang, kepribadian online yang bising, dan keengganan untuk mengakui peran agensi, saya mengusulkan sebuah reframing: Kreatif akan mengubah produk menjadi sesuatu yang benar-benar akan digunakan orang.

Kreatif mengungkapkan kesesuaian produk-pasar

Pemasaran bersifat diagnostik, dan seorang kreator adalah resepnya. Setiap kampanye kreatif dimulai dengan pertanyaan yang sama: Siapa yang peduli? Apa yang kamu janjikan? Apakah ini berhasil? Terlalu sering, proyek crypto ragu untuk membawa hipotesis apa pun ke pasar, terjebak; mereka tidak menguji apa pun, tidak belajar apa pun, dan tetap terjebak dalam ruang gema mereka.

Karya kreatif mengungkap titik gesekan dan memaksa Anda untuk menghaluskan mereka, tidak hanya membuat teknologi lebih mudah dijelaskan, tetapi juga lebih mudah digunakan. Kampanye mengundang pengguna, dan ketika keberhasilan sebuah kampanye bergantung pada CTA, Anda harus yakin produk Anda bekerja lebih baik pada hari peluncuran. Itu karena desainer tidak bisa membiarkannya begitu saja, penulis iklan tidak dapat mentolerir suara yang rusak di seluruh titik sentuh, dan setiap orang di ruangan, setelah diperiksa lebih dekat, juga melihatnya.

Masa depan budaya adalah digital, dan crypto adalah jalurnya. [Some] proyek crypto mencerminkan pertanyaan terbesar zaman kita, seperti bagaimana kekuasaan didistribusikan, bagaimana orang mengorganisir, dan bagaimana nilai dipertukarkan. Uang literal berada di pusat semuanya. Jadi mengapa merek-merek ini terlihat seperti produk dari luar angkasa? Desain yang buruk membuat Anda terlihat nyaman dalam kategori Anda; desain yang hebat memposisikan Anda sebagai pesaing di antara para pemimpin set kompetitif yang lebih luas. Kami ada di sana. Lebih banyak mata pada crypto dari sebelumnya. Sudah saatnya untuk memenuhi momen ini. Kreatif membantu teknologi mengartikulasikan tempat mereka di pasar dan menciptakan titik masuk bagi massa. Dengan beberapa pengecualian, terlihat seperti produk crypto yang hanya untuk degen adalah meminta untuk diabaikan.

Latihan branding kreatif selama off-site yang tak berujung

Sementara Anda mencari kecocokan pasar produk, merek dan produk Anda harus tetap berdiri di atas fondasi yang kokoh. Anda memiliki audiens, tim yang percaya, dan pengguna (semoga). Saya bertaruh bahwa percakapan antara tim Anda dan orang-orang kreatif, dilengkapi dengan alat untuk benar-benar membantu memvisualisasikan mengapa, membawa lebih banyak kejelasan daripada acara luar ruangan mana pun. Kami memiliki pepatah, “Kita perlu mulai melihat JPEG.” Karena itu benar. Kreatif melengkapi kalimat. Melihat merek Anda beraksi akan membebaskan Anda dan tim Anda. Yang lebih penting, itu adalah cetak biru bagi Anda dan tim Anda untuk mengucapkan sesuatu dengan keras kepada seluruh dunia. Kemajuan

“Kreativitas akan membuat produk Anda berfungsi” adalah hal gila untuk dikatakan kepada orang-orang yang saat ini sedang coding selama dua puluh lima jam, atau yang dengan benar percaya bahwa setiap sen terakhir harus dialokasikan untuk insinyur, pemilik produk, dan orang-orang yang membuat barang ini menyala. Untungnya, opini ini tidak akan menjumpai mereka.

Tetapi bagi kami para kreatif yang memastikan dunia melihat, memahami, dan peduli tentang teknologi, izinkan saya berbicara dengan puitis: Kami menghubungkan produk dengan pengguna dan mencegah pengembang membangun dalam kegelapan. Kami mengubah fitur menjadi nilai yang dapat dimiliki, dan lembar spesifikasi menjadi pembeda yang melekat. Kreatif bukanlah dekorasi; itu adalah lapisan terjemahan antara teknologi dan budaya, dan itu adalah penghalang masuk Era Kecerdasan untuk pertumbuhan eksponensial. Karena sampai roda-roda lepas—ya, ya, setiap pengguna peduli bagaimana tampilannya, dan ya, Anda membuat produk ini berfungsi.

Jenny Mauric

Jenny Mauric adalah Kepala Kreatif di Blokhaus, di mana ia memimpin strategi merek dan pengembangan kampanye di persimpangan web3, blockchain, AI, dan budaya. Dengan latar belakang dalam desain dan arahan kreatif, Jenny telah membentuk kampanye yang diakui secara global dan pengalaman merek imersif untuk klien termasuk Solana, Art Basel, NEAR AI, Algorand, Red Bull Racing, SXSW, dan banyak lagi. Bersemangat tentang teknologi dan penceritaan, ia membantu merek teknologi yang sedang berkembang terhubung dengan audiens dan mengklaim tempat mereka dalam budaya.