Hertz y Amazon llegan a un acuerdo, y los inversores de Hertz podrían estar cosechando los beneficios

Puntos clave

• La veterana empresa de alquiler de coches venderá vehículos usados en el sitio web de Amazon.
• El acuerdo ofrece el potencial de expandir significativamente el negocio de venta de coches usados de Hertz.

Hertz Global y Amazon anunciaron recientemente un acuerdo por el cual la primera venderá coches usados en el sitio web de la segunda. Los inversores claramente creen que el acuerdo beneficiará al negocio de Hertz. Enviaron el precio de las acciones un 12.5% hacia arriba, de $5.20 a $5.85, del 19 al 27 de agosto.

¿Qué tiene tan entusiasmados a los inversores? Y, más importante aún, ¿es el acuerdo una oportunidad de creación de valor a largo plazo para Hertz? Es momento de examinar más de cerca el acuerdo y los fundamentos de Hertz.

Detalles del acuerdo

Hertz listará sus vehículos usados para la venta en el sitio web de Amazon Autos. Sin embargo, actualmente es solo una prueba, y se está implementando en las áreas metropolitanas de Dallas, Houston, Los Ángeles y Seattle. Los compradores de coches pueden visitar el sitio y explorar los vehículos usados disponibles. Una vez que encuentran algo y completan la compra, el nuevo propietario puede recoger el vehículo en varias ubicaciones de Hertz.

Los beneficios para Amazon Auto, que se lanzó hace menos de un año, son evidentes. Anteriormente, el sitio ofrecía opciones limitadas a los compradores de coches. Con este acuerdo, Amazon ampliará considerablemente el número de listados en muchas más marcas.

¿Cómo se beneficia Hertz?

Si los compradores están dispuestos a buscar coches usados en línea, obtendrán un proceso más fácil y conveniente con una amplia selección de automóviles. Esto podría expandir las ventas de coches de Hertz.

Actualmente, Hertz vende los coches de su flota de alquiler a través de ubicaciones minoristas operadas por la empresa en Estados Unidos. Esto también genera otros ingresos, como la venta de garantías y la provisión de financiamiento. Sin embargo, no está claro cuántos vehículos usados vende Hertz. La empresa ha mencionado que vende miles, pero esto dificulta determinar el impacto en el flujo de caja de Hertz.

Aun así, si el acuerdo con Amazon resulta mutuamente beneficioso, Hertz podrá escalar el negocio de coches usados y diversificar su flujo de ingresos. También es un paso hacia la ejecución del plan del CEO Gil West para expandir su negocio minorista y aumentar la conciencia de la marca de coches usados de Hertz.

¿Deberías comprar acciones de Hertz?

Hertz opera dos segmentos: RAC de las Américas y RAC internacional. Cada división alquila vehículos y vende servicios como seguros y radio satelital. En este momento, el negocio principal de alquiler de Hertz ha estado luchando, con ventas en contracción y rentabilidad en declive. Los ingresos totales del segundo trimestre de la empresa cayeron un 7% a $2.2 mil millones, y perdió $104 millones después de ajustar ciertos elementos.

Parece desafiante expandirse a otras áreas mientras su negocio principal de alquiler ha tenido dificultades. Sin embargo, si Hertz puede lograrlo, los accionistas podrían ver un gran potencial alcista basado en la valoración de la empresa. Puedes usar el múltiplo precio-ventas (P/V) en lugar del ratio precio-beneficio (P/E) más tradicional, ya que la empresa no reporta ganancias. El precio de las acciones de Hertz se disparó un 74% en el último año, y el ratio P/V se duplicó en el último año, pero sigue siendo bajo en 0.2. Las acciones de pequeña capitalización, medidas por el índice Russell 2000, cotizan a un ratio P/V de más de 1.

Sin embargo, aunque el acuerdo con Amazon puede resultar ventajoso, solo está en fase de prueba. Por lo tanto, los inversores a largo plazo pueden desear esperar, al menos hasta que se conozcan los resultados de los mercados de prueba. Sabrás si va bien si Amazon y Hertz deciden expandir el programa.