¿Puede Adidas Stock dar un giro a las cosas?

Question

## Puntos clave- Las acciones de Adidas cayeron un 11% el 30 de julio tras un informe de ganancias del segundo trimestre decepcionante.- La acción luchó por recuperar alguna de esas pérdidas en agosto.- La empresa de ropa deportiva puede re-priorizar las zapatillas de correr para ayudar con los ingresos.Los aranceles han afectado duramente a los fabricantes de ropa en todos los ámbitos, y he visto cómo las acciones de Adidas se desplomaron un 21% en 2025 hasta el 2 de septiembre. Después de que su desastroso informe de ganancias del segundo trimestre se publicara en julio, me pregunto si el gigante alemán del calzado realmente tiene una estrategia de recuperación viable o si solo nos están alimentando promesas vacías.## La Pesadilla TarifariaEl CEO Bjørn Gulden admitió durante el informe de julio que la empresa sufrió una pérdida de varios millones de euros debido a los aranceles de importación de Trump. Ahora están enfrentando costos potenciales relacionados con aranceles que alcanzan los 200 millones de euros ($232 millones) para el resto de 2025 - ¡eso es el 3.4% de sus ingresos del segundo trimestre eliminados! Sin embargo, de alguna manera mantienen este extraño optimismo sobre ser "líder en todos los mercados" excepto en América del Norte. ¿De verdad? ¿Con esos números?Gulden también advirtió sobre el aumento de los precios al consumidor en EE. UU. debido a estos aranceles. Mientras Trump extendió algunas moratorias arancelarias con China, las suspensiones para Vietnam e Indonesia - los principales proveedores de Adidas - expiraron después del 1 de agosto. La ironía no se me escapa, ya que China fue una vez su centro de fabricación antes de que se trasladaran a Vietnam. Si el arancel propuesto del 46% sobre las importaciones vietnamitas se mantiene, Adidas estará en serios problemas, al igual que competidores como Nike y Wayfair.Julio vio un colapso del 18% en el precio de las acciones - su peor mes de este año - antes de tocar fondo en $95.35 el 6 de agosto. A este ritmo, podrían alcanzar su precio más bajo desde octubre de 2023, y francamente, no culpo a los inversores por su incertidumbre.## Zapatillas para Correr: ¿Salvación o Desesperación?El analista de Deutsche Bank, Adam Cochrane, recientemente destacó las zapatillas de correr como la categoría más "emocionante" para el crecimiento del mercado. Él espera que tanto Adidas como Puma se inclinen hacia este segmento debido a la alta demanda de calzado cómodo y elegante. Adidas ya ha lanzado dos zapatillas de correr este año: la Adizero Adios Pro 4 en enero y la Adidas Boston 13 en mayo.Pero Adidas no está sola en sus luchas. Puma informó una disminución del 2% en ventas en el segundo trimestre y redujo su proyección para 2025. Su acción en EE. UU. ha caído aproximadamente un 50% este año. La industria del deporte alemana parece estar en terreno inestable.## Esperar y VerCon las tarifas continuando para presionar las importaciones a EE. UU., estoy observando de cerca si Adidas traslada estos costos a los consumidores. Hasta que los inversionistas entiendan cómo planean manejar el aumento del costo de hacer negocios en América, tomar una decisión informada sobre el valor a largo plazo de la acción parece imposible. ¿Mi consejo? Espera hasta el próximo informe de ganancias antes de comprar acciones.El mercado ha castigado a Adidas severamente, y aunque las zapatillas de correr podrían ofrecer un rayo de esperanza, no estoy convencido de que hayan encontrado la solución a sus problemas de aranceles y ventas. A veces, la decisión más inteligente es esperar en la línea de banda hasta que haya evidencia real de una recuperación.