¿Te parece que has perdido la oportunidad de invertir en Nike? En realidad, hay varias razones que indican que ahora todavía es un buen momento para hacerlo.

Recientemente, Nike, el gigante de la marca deportiva, ha pasado por unos años de recesión, pero está comenzando a experimentar una recuperación. Varias decisiones estratégicas erróneas llevaron a una caída continua de ingresos durante varios trimestres, y su desempeño ha disminuido considerablemente en comparación con su época de auge. Sin embargo, también hay señales que indican que está reorganizando sus esfuerzos.

El ex-CEO John Donahoe implementó algunos intentos de transformación tecnológica, pero los resultados no fueron buenos; Nike dependía demasiado de los canales de marketing tecnológico para la publicidad, en lugar de las actividades de construcción de marca en las que solía sobresalir. Al mismo tiempo, el negocio mayorista fue descuidado, lo que dio oportunidades a competidores como Hoka y On Holding. Sin embargo, desde la publicación de los informes financieros de junio de este año, la situación parece haber mejorado.

Aunque se perdió el rebote del precio de las acciones después de los informes financieros, no es demasiado tarde para entrar ahora. ¿Por qué? Veamos algunas razones.

Primero, veamos los datos. Estas cifras realmente no son muy alentadoras: la recuperación de Nike está apenas en una etapa inicial, y queda un largo camino hacia el éxito. A pesar de que las acciones subieron después del informe financiero del cuarto trimestre en junio de este año, los ingresos anuales aún cayeron un 10% a 46.3 mil millones de dólares, y el ingreso neto disminuyó un 44% a 3.2 mil millones de dólares. El cuarto trimestre fue aún más difícil, con ingresos que disminuyeron un 12% a 11.1 mil millones de dólares, y el margen de utilidad bruta cayó 440 puntos básicos a 40.3% debido a descuentos y promociones, lo que resultó en una caída del 86% en el ingreso neto, que fue de solo 211 millones de dólares.

Sin embargo, los inversores no prestaron demasiada atención a estos datos negativos, ya que la dirección afirmó que el crecimiento futuro mejorará. La empresa espera que los ingresos del primer trimestre sigan cayendo, pero la presión en comparación con el trimestre anterior se aliviará, incluidos los costos relacionados con los aranceles.

Veamos nuevamente las ventajas de Nike. A lo largo de los años, ha establecido su posicionamiento en el mercado gracias a un fuerte elenco de embajadores y a una innovación constante. Ya sean atletas de renombre internacional como Michael Jordan, LeBron James o Cristiano Ronaldo, o modelos de zapatos clásicos como Air Force 1 y Air Jordan, todos ellos han protegido el valor de la marca.

A pesar de la competencia de rivales como Hoka y On, Nike sigue manteniendo un alto reconocimiento y una fuerte lealtad por parte de los consumidores, lo que ha brindado un gran apoyo a la recuperación de la marca.

Considerando el potencial de crecimiento, no hay certeza de si Nike podrá recuperar su nivel de rentabilidad anterior, pero la demanda del mercado está comenzando a recuperarse lentamente. Hasta hace poco, el tamaño del mercado de calzado y ropa ha aumentado en comparación con 2021, sin retroceder. Si la salud de la marca y el nivel de rentabilidad pueden volver a los 6 mil millones de dólares de ingresos netos alcanzados en el pico del año fiscal 2022, no sería imposible regresar a esos niveles anteriores.

Mira nuevamente el desarrollo de los datos y considera el potencial del mercado. La recuperación de Nike aún está en una etapa inicial, pero su valor de marca y su fuerte equipo de embajadores le brindan un buen margen de maniobra. Incluso si no puede recuperar rápidamente su pico, mantener las acciones aún puede generar buenos rendimientos. ¿Ha actualizado tu confianza en Nike? ¿Qué opinas sobre el futuro de Nike? ¡Déjanos un comentario y hablemos de tus pensamientos! 😊