The Trade Desk está aprovechando la ola de la IA, pero no todo es un mar de rosas. Su sistema Kokai es un éxito: se espera que casi el 90% de los clientes lo utilicen para 2025. Es rápido, procesando 20 millones de impresiones de anuncios cada segundo. Impresionante.

Kokai actúa como un asistente inteligente para los comercializadores. Maneja las partes complicadas mientras permite a los anunciantes mantener el control. Buen equilibrio. La plataforma también tiene algunas características interesantes para la televisión conectada y los medios minoristas.

Pero aquí está el detalle: los motores de búsqueda impulsados por IA están revolucionando las cosas. Google y Microsoft están cambiando la forma en que las personas buscan. Parece que algunos grandes sitios de noticias están viendo mucho menos tráfico. ¿Resúmenes de IA en los resultados de búsqueda? La gente no está haciendo clic tanto.

Esto podría ser un problema para The Trade Desk. Menos tráfico a los sitios web significa menos espacios publicitarios para vender. Es un poco sorprendente lo rápido que está sucediendo esto.

¿Entonces qué está haciendo The Trade Desk al respecto? Se están volviendo creativos. Se están enfocando en áreas donde la búsqueda de IA no tiene tanto impacto. El inventario premium y seguro para la marca es un gran asunto para ellos ahora. También están apostando todo por la televisión conectada y los medios minoristas.

No está del todo claro si esta estrategia funcionará a largo plazo. The Trade Desk está tratando de usar la IA a su favor mientras también se protege de las desventajas de la IA. Movimiento inteligente, pero complicado de llevar a cabo.

Los inversores deberían estar atentos a cómo se desempeña The Trade Desk en la televisión conectada y los medios minoristas. Sus innovaciones en inteligencia artificial también valen la pena seguir. El mundo de la publicidad digital está cambiando rápidamente, y The Trade Desk está justo en el centro de todo.