Costco está revolucionando las cosas. El gigante minorista, nadando en un mercado global de $36 billones, acaba de modificar sus beneficios de membresía. Va a afectar a muchos de sus 85.2 millones de miembros que pagan.

¿Horas de compra exclusivas para miembros ejecutivos? Sí, ese es el trato ahora. El que madruga, obtiene el gusano, dicen. Estas personas pueden comprar antes que los demás en las tiendas de EE. UU. De lunes a viernes y los domingos, de 9 a 10 a.m. ¿Sábados? Media hora, de 9 a 9:30 a.m.

Las membresías son el pan y la mantequilla de Costco. Los miembros Gold Star y de negocios desembolsan $70 al año. ¿Miembros ejecutivos? Doble de eso a $140. Parece funcionar para ellos.

Aquí hay un dato curioso: los miembros ejecutivos son solo alrededor del 47% del total, pero están acumulando el 75% de las ventas. Eso es un poco sorprendente, ¿no? A Costco le encanta su lealtad, con tasas de renovación superiores al 91%.

¿Esas tarifas de membresía? Están haciendo mucho trabajo pesado. Compensando márgenes de ganancia en los alimentos, manteniendo precios competitivos, financiando beneficios. El tamaño de Costco también ayuda. Pueden bajar los precios en muchas cosas.

No te olvides de Kirkland Signature. Es el ganso de oro de Costco, generando esos márgenes tan dulces.

Los números no mienten. Más del 91% a nivel mundial renuevan sus membresías. ¿En EE. UU. y Canadá? Aún más alto, con un 93.5%. No está nada mal.

Los inversores están todos dentro. Las acciones de Costco se están negociando a 42 veces las ganancias del próximo año. Están apostando fuerte por la ventaja de Costco y la lealtad de los clientes.

¿Este nuevo beneficio para los miembros ejecutivos? No está del todo claro, pero podría motivar a más personas a actualizarse. Podría ser una buena noticia para los resultados de Costco.