Los usuarios de Cripto irán a donde los creativos les digan | Opinión

Ser un creativo en tecnología emergente puede sentirse como navegar por experiencias de usuario rotas con un briefing igualmente roto: comercializa esto. Cuando un proyecto tecnológico temprano y de rápido movimiento llega a nosotros “listo” para el marketing, sabemos que la hoja de ruta del producto inevitablemente chocará con las especificaciones tecnológicas existentes, y las especificaciones lucharán con el ajuste producto-mercado. La historia caminará de puntillas alrededor de la precisión técnica. Y estamos bien con eso porque para nosotros, los creativos resuelven casi todo para los equipos técnicos luchando a través del barro. De hecho, el creativo es lo que agudiza el enfoque, suaviza las experiencias de usuario y hace que los productos… funcionen.

Resumen

• La blockchain en los medios y la publicidad está en auge — de $2.68B en 2025 a un proyectado $48.5B para 2030 — sin embargo, la mayoría de los equipos de criptomonedas no logran alcanzar a los usuarios comunes porque se centran en la tecnología, no en la experiencia.
• El trabajo creativo revela y soluciona la fricción del producto, forzando una mejor usabilidad y narración. El marketing no es superficial: es un bucle de retroalimentación que agudiza tanto el producto como el mensaje.
• Un buen diseño une el cripto y la cultura, ayudando a las marcas a despojarse de la estética de “solo degen” y posicionarse como actores creíbles en mercados más amplios.
• La creatividad es la capa de traducción entre la tecnología y la cultura — no es decoración, sino el ingrediente que falta para convertir la innovación técnica en adopción en el mundo real y conexión emocional.

El mercado de blockchain en los medios y la publicidad alcanzó los 2.68 mil millones de dólares en 2025, con proyecciones que apuntan hacia 48.50 mil millones de dólares para 2030, sin embargo, los equipos están descubriendo que los enfoques tradicionales centrados en el producto y las acrobacias sociales esperanzadoras no están escalando más allá de los primeros adoptantes. ¿Por qué? Porque persiste una verdad de marketing común: la adopción generalizada requiere experiencia sobre explicación — Estoy hablando del tipo de pensamiento que crea separación competitiva, eleva la historia sobre el producto solo, e invita a una verdadera prueba de batalla.

En una industria definida durante mucho tiempo por el dominio de los desarrolladores, personalidades ruidosas en línea y una reticencia a reconocer el papel de las agencias, propongo un cambio de enfoque: La creatividad convertirá los productos en algo que la gente realmente utilizará.

Exposiciones creativas del ajuste producto-mercado

El marketing es diagnóstico, y un creativo es la receta. Cada campaña creativa comienza con las mismas preguntas: ¿A quién le importa? ¿Qué prometes? ¿Funciona? Demasiadas veces, los proyectos de cripto dudan en llevar cualquier hipótesis al mercado, paralizados; no prueban nada, no aprenden nada y permanecen atrapados en su cámara de eco.

El trabajo creativo expone los puntos de fricción y te obliga a suavizarlos, no solo haciendo que la tecnología sea más fácil de explicar, sino más fácil de usar. Las campañas invitan a los usuarios, y cuando el éxito de una campaña depende de un CTA, más te vale creer que tu producto funciona mejor el día del lanzamiento. Eso es porque los diseñadores simplemente no pueden dejarlo ir, los redactores no pueden soportar una voz rota a través de los puntos de contacto, y cada persona en la sala, al inspeccionarlo más de cerca, también lo ve.

El futuro de la cultura es digital, y las criptomonedas son las vías. [Some] los proyectos de criptomonedas reflejan las preguntas más grandes de nuestro tiempo, como cómo se distribuye el poder, cómo se organizan las personas y cómo se intercambia el valor. El dinero literal está en el centro de todo. Entonces, ¿por qué estas marcas parecen productos de otro mundo? Un mal diseño te hace parecer acogedor en tu categoría; un gran diseño te posiciona como un contendiente entre los líderes de tu conjunto competitivo más amplio. Estamos ahí. Más ojos en las criptomonedas que nunca. Es hora de aprovechar el momento. Los creativos ayudan a los tecnólogos a articular su lugar en el mercado y crear puntos de entrada para las masas. Con pocas excepciones, parecer un producto de criptomonedas solo para degenerados es pedir ser ignorado.

Ejercicios creativos de branding en interminables off-sites

Mientras buscas la adecuación del producto en el mercado, tu marca y producto deben seguir estando sobre una base sólida. Tienes una audiencia, un equipo que cree y usuarios (esperemos). Apuesto que una conversación entre tu equipo y personas creativas, equipadas con las herramientas para visualizar realmente el porqué, brinda más claridad que cualquier retiro podría. Tenemos un dicho: “Necesitamos empezar a ver JPEGs.” Porque es verdad. La creatividad completa la oración. Ver tu marca en acción te liberará a ti y a tu equipo. Más importante aún, es el plano para que tú y tu equipo digan algo en voz alta al resto del mundo. Progreso

“La creatividad hará que tu producto funcione” es una locura decirle a las personas que están en la vigésima quinta hora de codificación de algo en este momento, o que creen con razón que cada último dólar debe ir hacia ingenieros, propietarios de productos y las personas que hacen que esta maldita cosa encienda. Afortunadamente, este artículo de opinión no los encontrará.

Pero para nosotros, los creativos que nos aseguramos de que el mundo vea, entienda y se preocupe por la tecnología, permítanme ser poético: Conectamos productos con usuarios y evitamos que los desarrolladores construyan en la oscuridad. Convertimos características en valores propios y hojas de especificaciones en diferenciadores que se mantienen. Lo creativo no es decoración; es la capa de traducción entre tecnología y cultura, y es la barrera de entrada de la Era de la Inteligencia para el crecimiento exponencial. Porque hasta que las ruedas se salgan—sí, sí, cada usuario se preocupa por cómo se ve, y sí, tú haces que estos productos funcionen.

Jenny Mauric

Jenny Mauric es la Directora Creativa en Blokhaus, donde lidera la estrategia de marca y el desarrollo de campañas en la intersección de web3, blockchain, IA y cultura. Con una formación en diseño y dirección creativa, Jenny ha dado forma a campañas de reconocimiento global y experiencias de marca inmersivas para clientes como Solana, Art Basel, NEAR AI, Algorand, Red Bull Racing, SXSW y más. Apasionada por la tecnología y la narración de historias, ayuda a las marcas de tecnología emergente a conectarse con las audiencias y reclamar su lugar en la cultura.