استراتيجيات المحتوى في البث الرياضي: تحليل حالة فوبو

خطة فوبو وتركيزها على الرياضة

فوبو، منصة البث المباشر، في عملية الاستحواذ على أعمال هولو+ التابعة لديزني. تركز استراتيجية فوبو على احتلال مكانة في صناعة البث المباشر، مع تأكيد قوي على المحتوى الرياضي. ومع ذلك، تعاني فوبو من فقدان المشتركين قبل إتمام الصفقة مع هولو+، وهي اتجاه يؤثر أيضًا على لاعبين آخرين في القطاع.

عرض محتوى فوبو

تضيف Fubo وتبث المحتوى عبر الإنترنت لمشتركيها. تبرز الشركة الرياضة كخاصية رئيسية لها، وهو أمر مهم نظرًا لأن الأحداث الرياضية المباشرة تمثل جاذبية كبيرة للمشاهدين. في الواقع، كانت الرياضات الحية لفترة طويلة أحد الأعمدة التي دعمت خدمات الكابل، حتى عندما هاجرت أشكال المحتوى الأخرى إلى البث المباشر.

أطلقت ESPN التابعة لشركة ديزني خدمتها الخاصة للبث المباشر في أغسطس 2025. تتنافس FuboTV بشكل أساسي مع مزودي المحتوى الذين لديهم اعتراف أكبر بكثير في الصناعة. ومع ذلك، فإن عملاق الإعلام ديزني في طريقه لبيع خدمته للبث Hulu+ إلى Fubo، وهو اتفاق سيترك لشركة ديزني حصة تبلغ 70% في Fubo. من المتوقع أن تعمل خدمات FuboTV وHulu+ بشكل مستقل، على الأقل في البداية.

التحديات والفرص لفوبو

تقدم هذه الاتفاقية مزايا وعيوب لكل من FuboTV. ستبدأ Fubo في ترخيص محتوى من Disney، مما سيوسع عروضها. ومع ذلك، سيتعين عليها دفع أموال إلى Disney مقابل هذا المحتوى، مما قد يجعلها نوعاً من التبعية لـ Disney.

السؤال الرئيسي هو: إذا كان بإمكان العملاء الحصول على المحتوى مباشرة من ديزني، فلماذا يرغبون في الدفع مقابل FuboTV؟ قد يكون هناك محتوى آخر تقدمه FuboTV يجذب بشكل كبير، ولكن الأرقام لا تشير إلى أن هذه هي الحالة.

الأداء الأخير لفوبو

عندما تندمج Fubo مع Hulu+، سيزداد العدد الإجمالي للمشتركين بشكل كبير. في وقت الإعلان عن الصفقة، كان من المتوقع أن يبلغ العدد الإجمالي للمشتركين بين خدمتي البث المباشر 6.2 مليون في أمريكا الشمالية. ومع ذلك، سيأتي الجزء الأكبر من Hulu+، حيث كانت قاعدة المشتركين في FuboTV في أمريكا الشمالية حوالي 1.7 مليون فقط في أوائل عام 2025.

هنا حيث تبدأ المشاكل في الظهور. انخفض عدد المشتركين في FuboTV في كل من الربعين الأول والثاني من عام 2025. الآن انخفض إلى حوالي 1.4 مليون، وهو انخفاض يقارب 20% في ستة أشهر فقط. أعلنت الشركة أن أعداد المشتركين كانت أعلى من هدفها، لكن ذلك لا يجعل الأرقام جيدة. هذه علامة مقلقة قبل اندماج من المحتمل أن يكون حاسمًا لمستقبل Fubo كعمل.

المخاطر والاحتمالات

من المهم أن نأخذ في الاعتبار أنه إذا لم تكن Fubo تتردد مع المستهلكين كعملية مستقلة، حتى بينما توسع تغطيتها الرياضية، كيف ستؤدي الشركة عندما تتولى عمليات Hulu؟ قد تستمر فقدان المشتركين ببساطة.

المثير للاهتمام هو أن خدمة Hulu+ المباشرة التي تستحوذ عليها Fubo تفقد أيضًا عملاء. انخفض عدد الاشتراكات من 4.6 مليون في نهاية عام 2024 إلى 4.3 مليون في يونيو 2025. بشكل أساسي، فإن صفقة Fubo/Hulu تجمع بين عملين يبدو أنهما يكافحان للتنافس.

آفاق واعتبارات للمستثمرين

لأن نكون عادلين، فإن ديزني تخرج من أعمال هولو. ستنقل العمليات المباشرة إلى FuboTV، بينما ستندمج البقية مع خدمة البث المباشر المملوكة لديزني. لذا، ربما لا يحصل Hulu+ على الاهتمام الذي يحتاجه، وستكون فرصة كبيرة لـ FuboTV عندما يتم إتمام الصفقة.

ومع ذلك، بالنظر إلى اتجاهات المشتركين في عمل FuboTV نفسه، يبدو أن المستثمرين ينبغي أن يكونوا حذرين. لم تكن الرهانات على الرياضات الحية كافية حتى الآن. حتى تعكس FuboTV اتجاهات المشتركين في خدمتها الخاصة - وقريباً، في خدمة Hulu - من المحتمل أن يكون المستثمرون أفضل حالاً في مراقبة هذه الاستثمار من أمان أرائكهم.