توصلت هيرتز وأمازون إلى اتفاق، وقد يتمكن مستثمرو هيرتز من جني الفوائد.

النقاط الرئيسية

• ستقوم شركة تأجير السيارات ذات الخبرة ببيع السيارات المستعملة على موقع أمازون.
• الاتفاق يوفر إمكانية توسيع عمل بيع السيارات المستعملة لشركة هرتز بشكل كبير.

أعلنت هيرتز جلوبال وأمازون مؤخرًا عن اتفاقية ستقوم بموجبها الأولى ببيع سيارات مستعملة على موقع الثانية. من الواضح أن المستثمرين يعتقدون أن الاتفاقية ستفيد أعمال هيرتز. وقد رفعوا سعر الأسهم بنسبة 12.5%، من 5.20 دولارات إلى 5.85 دولارات، من 19 إلى 27 أغسطس.

ما الذي يثير حماس المستثمرين؟ والأهم من ذلك، هل الاتفاق فرصة لخلق قيمة على المدى الطويل لشركة هيرتز؟ حان الوقت لفحص الاتفاق عن كثب وأسس شركة هيرتز.

تفاصيل الاتفاق

ستقوم هيرتز بإدراج سياراتها المستعملة للبيع على موقع أمازون أوتوز. ومع ذلك، فإنها حالياً مجرد تجربة، ويتم تنفيذها في المناطق الحضرية في دالاس وهيوستن ولوس أنجلوس وسياتل. يمكن لمشتري السيارات زيارة الموقع واستكشاف السيارات المستعملة المتاحة. بمجرد أن يجدوا شيئاً ويكملوا الشراء، يمكن للمالك الجديد استلام السيارة في عدة مواقع من هيرتز.

تظهر فوائد Amazon Auto، الذي تم إطلاقه منذ أقل من عام، بوضوح. كان الموقع سابقًا يقدم خيارات محدودة لمشتري السيارات. مع هذه الصفقة، ستقوم أمازون بتوسيع عدد القوائم بشكل كبير في العديد من العلامات التجارية.

كيف تستفيد هيرتز؟

إذا كان المشترون مستعدين للبحث عن سيارات مستعملة عبر الإنترنت، فسوف يحصلون على عملية أسهل وأكثر ملاءمة مع مجموعة واسعة من السيارات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى توسيع مبيعات سيارات هيرتز.

حاليًا، تبيع هيرتز السيارات من أسطول تأجيرها من خلال مواقع البيع بالتجزئة التي تديرها الشركة في الولايات المتحدة. وهذا يولد أيضًا إيرادات أخرى، مثل بيع الضمانات وتوفير التمويل. ومع ذلك، ليس من الواضح كم عدد السيارات المستعملة التي تبيعها هيرتز. لقد ذكرت الشركة أنها تبيع الآلاف، لكن هذا يجعل من الصعب تحديد تأثير ذلك على تدفق النقد لشركة هيرتز.

ومع ذلك، إذا كانت الصفقة مع أمازون مفيدة للطرفين، فإن هيرتز ستتمكن من توسيع أعمال السيارات المستعملة وتنويع تدفق الإيرادات. كما أنها خطوة نحو تنفيذ خطة الرئيس التنفيذي جيل ويست لتوسيع أعماله في مجال التجزئة وزيادة الوعي بعلامة هيرتز التجارية للسيارات المستعملة.

هل يجب عليك شراء أسهم هيرتز؟

تعمل هيرتز في قطاعين: RAC الأمريكتين وRAC الدولية. تقوم كل قسم بتأجير المركبات وبيع خدمات مثل التأمين والراديو الفضائي. في الوقت الحالي، يكافح النشاط الرئيسي لتأجير هيرتز، حيث انخفضت المبيعات وتراجع الربح. انخفضت الإيرادات الإجمالية للربع الثاني من الشركة بنسبة 7% إلى 2.2 مليار دولار، وبلغت خسائرها $104 مليون بعد تعديل بعض العناصر.

يبدو أن التوسع في مجالات أخرى يمثل تحديًا بينما واجهت أعمال الإيجار الأساسية صعوبات. ومع ذلك، إذا تمكنت هيرتز من تحقيق ذلك، فقد يرى المساهمون إمكانات كبيرة للارتفاع بناءً على تقييم الشركة. يمكنك استخدام مضاعف السعر إلى المبيعات (P/V) بدلاً من نسبة السعر إلى الأرباح (P/E) التقليدية، حيث إن الشركة لا تُبلغ عن أرباح. قفز سعر أسهم هيرتز بنسبة 74٪ في العام الماضي، وتضاعف معدل P/V في العام الماضي، لكنه لا يزال منخفضًا عند 0.2. تُتداول أسهم الشركات الصغيرة، التي تقاس بمؤشر راسل 2000، بمعدل P/V يزيد عن 1.

ومع ذلك، على الرغم من أن الاتفاق مع أمازون قد يكون مفيدًا، إلا أنه لا يزال في مرحلة التجربة. لذلك، قد يرغب المستثمرون على المدى الطويل في الانتظار، على الأقل حتى يتم معرفة نتائج الأسواق التجريبية. ستعرف ما إذا كان الأمر يسير بشكل جيد إذا قررت أمازون وهيرتز توسيع البرنامج.