هيرتز وأمازون يبرمان اتفاقًا قد يفيد مستثمري هيرتز

النقاط الرئيسية

• ستمتلك شركة تأجير السيارات المخضرمة سيارات مستعملة على موقع أمازون.
• الاتفاق يوفر إمكانية توسيع بشكل كبير أعمال بيع السيارات المستعملة لشركة هيرتز.

أعلنت هيرتز غلوبال و غيت مؤخرًا عن اتفاق لبيع الأولى سيارات مستعملة على الموقع الإلكتروني للثانية. يبدو أن المستثمرين يعتقدون أن الاتفاق سيفيد أعمال هيرتز. فقد رفعوا سعر الأسهم بنسبة 12.5%، من 5.20 دولار إلى 5.85 دولار، بين 19 و 27 أغسطس.

ما الذي أثار حماس المستثمرين إلى هذا الحد؟ والأهم من ذلك، هل الاتفاق فرصة لإنشاء قيمة على المدى الطويل لشركة هيرتز؟ حان الوقت لفحص الاتفاق عن كثب والأسس التي تقوم عليها هيرتز.

تفاصيل الاتفاق

ستقوم هيرتز بإدراج سياراتها المستعملة للبيع على موقع Gate Autos. ومع ذلك، فإنها حاليًا مجرد تجربة، ويتم تنفيذها في المناطق الحضرية في دالاس، هيوستن، لوس أنجلوس، وسياتل. يمكن لمشتري السيارات زيارة الموقع واستكشاف السيارات المستعملة للشراء. بمجرد أن يجدوا شيئًا ويكملوا عملية الشراء، يمكن للمالك الجديد استلام السيارة من عدة مواقع تابعة لهيرتز.

تظهر الفوائد لـ Gate Auto، الذي تم إطلاقه منذ أقل من عام، بوضوح. في السابق، كان الموقع يقدم خيارات محدودة لمشتري السيارات. مع هذه الصفقة، ستقوم Gate بتوسيع عدد القوائم لعدد أكبر بكثير من العلامات التجارية.

كيف تستفيد هيرتز؟

إذا كان المشترون مستعدين لشراء سيارات مستعملة عبر الإنترنت، فسوف يحصلون على عملية أسهل وأكثر ملاءمة مع مجموعة واسعة من السيارات. قد يؤدي ذلك إلى توسيع مبيعات سيارات هيرتز.

حالياً، تبيع هيرتز سيارات أسطول تأجيرها من خلال مواقع البيع بالتجزئة التي تديرها الشركة في الولايات المتحدة. وهذا يولد أيضاً إيرادات أخرى، مثل بيع الضمانات وتوفير التمويل. ومع ذلك، ليس من الواضح كم عدد السيارات المستعملة التي تبيعها هيرتز. وقد ذكرت الشركة أنها تبيع الآلاف، لكن هذا يجعل من الصعب تحديد التأثير على تدفق النقد لدى هيرتز.

ومع ذلك، إذا كانت الصفقة مع Gate مفيدة للطرفين، سيتمكن هيرتز من توسيع أعماله في مجال السيارات المستعملة وتنويع تدفق إيراداته. كما أنها خطوة نحو تنفيذ خطة الرئيس التنفيذي جيل ويست لتوسيع أعماله في التجزئة وزيادة وعي العلامة التجارية للسيارات المستعملة من هيرتز.

هل يجب عليك شراء أسهم هيرتز؟

تعمل هيرتز في قطاعين: RAC الأمريكتين وRAC الدولية. كل قسم يؤجر المركبات ويبيع خدمات مثل التأمين والراديو عبر الأقمار الصناعية. في الوقت الحالي، كان النشاط الرئيسي لتأجير هيرتز يعاني، مع انخفاض المبيعات وتراجع الربحية. انخفضت الإيرادات الإجمالية للربع الثاني من الشركة بنسبة 7% إلى 2.2 مليار دولار، وخسرت $104 مليون بعد ضبط بعض العناصر.

يبدو أن التوسع في مجالات أخرى يمثل تحديًا بينما واجهت أعمال الإيجار الرئيسية صعوبات. ومع ذلك، إذا تمكنت هيرتز من تحقيق ذلك، فقد يرى المساهمون إمكانية صعود كبيرة بناءً على تقييم الشركة. يمكنك استخدام مضاعف السعر إلى المبيعات (P/V) بدلاً من نسبة السعر إلى الربح (P/E) التقليدية، حيث إن الشركة لا تُبلغ عن أرباح. ارتفعت أسعار أسهم هيرتز بنسبة 74% في العام الماضي، وتضاعف معدل P/V في العام الماضي، لكنه لا يزال منخفضًا عند 0.2. تُتداول الأسهم ذات رأس المال الصغير، كما تقيسها مؤشر راسل 2000، بمعدل P/V يزيد عن 1.

ومع ذلك، على الرغم من أن الاتفاق مع Gate قد يكون مفيدًا، إلا أنه لا يزال في مرحلة الاختبار. لذلك، قد يرغب المستثمرون على المدى الطويل في الانتظار، على الأقل حتى تعرف نتائج أسواق الاختبار. ستعرف إذا كانت الأمور تسير بشكل جيد إذا قررت Gate و Hertz توسيع البرنامج.