هل تعرف ما هي المشكلة التي واجهت Lululemon مؤخرًا؟ واجهت هذه الشركة المتخصصة في الملابس الرياضية مشكلات كبيرة بسبب تغييرات الرسوم الجمركية في الولايات المتحدة. على الرغم من أنها كانت قد تأخرت بالفعل في الابتكار وتحديث خطوط المنتجات، مما أتاح الفرصة للمنافسين، إلا أن حب المستهلكين الشباب لملابسها الضيقة الشهيرة قد تراجع أيضًا. في هذه الفترة الصعبة، تغيرت سياسة الرسوم الجمركية بشكل مفاجئ، مما زاد من صعوبة الموقف.

على الرغم من أن إيراداتهم في الربع الثاني زادت بنسبة 7٪ على أساس سنوي، مع الاعتماد الرئيسي على فتح متاجر جديدة ونجاح الأسواق الدولية، إلا أن أداء السوق الأمريكية لم يكن جيدًا، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 4٪. انخفض هامش الربح إلى 58.5٪، كما انخفضت أرباح السهم قليلاً. من المرجح أن تكون الأيام المتبقية من هذا العام صعبة، حيث خفضت Lululemon توقعاتها لعام 2025، متوقعة أن ينمو إجمالي الإيرادات بنسبة تتراوح بين 2٪ إلى 4٪، بينما قد تكون أرباح السهم فقط بين 12.77 و 12.97 دولارًا - في حين كان من المتوقع سابقًا زيادة تتراوح بين 5٪ إلى 7٪.

اللوم يقع بالطبع على الرسوم الجمركية. معظم المنتجات تأتي من الدول التي تفرض رسومًا جمركية مرتفعة، مثل المنتجات من فيتنام التي تبلغ حاليًا نسبة الضرائب فيها 20%. بالإضافة إلى ذلك، تم إلغاء سياسة "استثناء الرسوم الجمركية الصغيرة" التي كانت تسمح بدخول الطرود الصغيرة بدون رسوم إلى الولايات المتحدة، مما كان له تأثير كبير على أعمال التجارة الإلكترونية. في مواجهة هذه التغييرات، تفكر Lululemon في اتخاذ تدابير مثل التفاوض مع الموردين وزيادة الأسعار للتخفيف من الضغط. لكن ما إذا كانت هذه الجهود ستعوض الخسارة المتوقعة في الأرباح الإجمالية التي قد تصل إلى 240 مليون دولار، لا يزال غير مؤكد.

تغير سلوك المستهلكين زاد من عدم اليقين، خاصة في أوقات الركود الاقتصادي، وقد تتأثر الطلبات على الملابس الرياضية الفاخرة. ولا أحد يستطيع أن يجزم كيف ستكون ردود فعل المستهلكين تجاه ارتفاع الأسعار.

على الرغم من أن سعر السهم قد انخفض بنسبة 56% هذا العام، إلا أن القيمة السوقية للشركة تتجاوز قليلاً 20 مليار دولار، إلا أنه مقارنةً بأسعار الأسهم خلال أزمة المالية السابقة قبل 15 عاماً، قد يوفر هذا السعر "الزهيد" فرصة لأولئك المستثمرين الذين انتظروا بصبر. على الرغم من أن المستقبل يحمل تحديات كبيرة، خاصة قبل تحسن الاقتصاد، حيث لا تزال التعريفات الجمركية تضغط، إلا أن العلامة التجارية القوية لشركة Lululemon واستراتيجيتها لتجديد خط المنتجات قد تجلب تحولات إيجابية. بالنسبة للمستثمرين الذين لديهم بعض الصبر، قد يكون الانضمام في هذه المستويات المنخفضة خيارًا حكيمًا. ما رأيك في تطوير Lululemon؟ هل يستحق التوقع؟🤔