هل تعتقدون أن أديداس تستطيع تحقيق الانتعاش؟

تراجعت أسهم أديداس بنسبة 11% في 30 يوليو بسبب تقرير الأرباح للربع الثاني الذي فاجأ الجميع، ولم تتحسن الأمور في أغسطس. عند الحديث عن كيفية زيادة الإيرادات، قد تعيد هذه العملاق في ملابس الرياضة تركيزها على سوق أحذية الجري.

تأثرت جميع شركات الملابس العالمية بالرسوم الجمركية، ولم تتمكن Adidas من النجاة من ذلك. حتى إغلاق سوق الأسهم في 2 سبتمبر، انخفض سعر السهم بنسبة 21% هذا العام، وكانت تقارير الربع الثاني مخيبة للآمال. ومع ذلك، يبدو أن هذه الشركة الألمانية المصنعة للأحذية لديها طريقة لتغيير الوضع.

# # تأثير تقلبات الرسوم الجمركية

في تقرير الربع السنوي بتاريخ 30 يوليو، كشف الرئيس التنفيذي لشركة أديداس، بيورن جولدن، أن الشركة تكبدت خسائر بملايين اليوروهات في الربع الثاني بسبب التعريفات الجمركية المفروضة على الواردات الأمريكية من قبل الرئيس ترامب. تخشى أديداس من أن التكاليف المرتبطة بالتعريفات قد ترتفع إلى 200 مليون يورو (حوالي 232 مليون دولار أمريكي) خلال ما تبقى من عام 2025، مما يمثل 3.4% من إيرادات الربع الثاني البالغة 5.95 مليار يورو (حوالي 6.9 مليار دولار أمريكي). ومع ذلك، لا تزال أديداس واثقة من أنها ستصبح الرائدة في الأسواق خارج أمريكا الشمالية.

حذر غولدن أيضًا من أنه نظرًا للرسوم الجمركية، قد ترتفع أسعار السلع الاستهلاكية الأمريكية. على الرغم من أن ترامب قد مدد اتفاقية تعليق الرسوم الجمركية مع الصين، إلا أن التدابير الأخرى ستنتهي بعد 1 أغسطس، بما في ذلك البضائع القادمة من فيتنام وإندونيسيا، وهذان البلدان هما الموردان الرئيسيان لمنتجات أديداس.

من المثير للسخرية أن الصين كانت قبل أكثر من عشر سنوات هي المكان الرئيسي لصناعة Adidas، والآن انتقلوا إلى فيتنام. إذا كانت الرسوم الجمركية المقترحة بنسبة 46% على الواردات من فيتنام التي اقترحها ترامب سارية، فسيكون لذلك تأثير كبير على Adidas وكذلك على شركات الملابس الأخرى مثل Nike وWayfair التي تستورد المنتجات من هذا البلد.

في يوليو، انخفض سعر سهم الشركة بشكل حاد بنسبة 18%، ليصبح أسوأ شهر لها في هذا العام. ثم في 6 أغسطس، انخفض سعر السهم إلى 95.35 دولار، وهو أدنى مستوى له منذ عام 2025. في هذا السياق، من المحتمل أن تصل Adidas إلى أدنى مستوى لها منذ أكتوبر 2023، حيث يعبر المستثمرون والشركة نفسها عن قلقهم بشأن الرسوم الجمركية والمبيعات.

# # هل يمكن للأحذية الرياضية إنقاذ أسهم أديداس؟

وصف المحلل في دويتشه بنك آدم كوكراين مؤخرًا أحذية الجري بأنها "الفئة الأكثر إثارة" في نمو السوق. وتوقع أنه نظرًا للطلب المتزايد، ستوجه أديداس، إلى جانب علامة الملابس الرياضية الألمانية الأخرى بوما، تركيزها نحو هذه الفئة مما يجلب الراحة والأناقة. بدأت أديداس بالفعل اتخاذ إجراءات استجابة لهذا التوقع، حيث أصدرت هذا العام زوجين من أحذية الجري: Adizero Adios Pro 4 في يناير و Adidas Boston 13 في مايو.

مثل أديداس، تواجه بوما أيضًا خسائر كبيرة هذا العام. في تقرير الربع الثاني في 31 يوليو، أبلغت عن انخفاض في المبيعات بنسبة 2%. مقارنةً بتوقعات الربع الأول، انخفضت أيضًا توقعاتها لبقية عام 2025. تراجعت أسهم العلامة التجارية في الولايات المتحدة بنحو 50% هذا العام.

# # في حالة ترقب

مع استمرار سياسة التعريفات الجمركية في الضغط على المنتجات المستوردة إلى الولايات المتحدة، يراقب المستثمرون ما إذا كانت أديداس سترفع أسعار منتجاتها نتيجة لذلك. بمجرد أن يتضح للمستثمرين كيف ستتعامل أديداس مع هذه الزيادة في التكاليف، سيكون بإمكانهم تقييم القيمة طويلة الأجل للسهم بشكل أفضل. ومع ذلك، يجب على الجميع الانتظار حتى صدور تقرير الأرباح التالي قبل التفكير في شراء الأسهم.

ما رأيك في هذه الحالة؟ هل سيفكر الجميع في استثمار في Adidas في هذا الوقت؟ لا تتردد في ترك تعليق لمشاركة رأيك! 🌟