أمريكا إيغل أوتفيترز تسجل نموًا في الأرباح على الرغم من تراجع الإيرادات

أبلغت شركة American Eagle Outfitters عن نتائج الربع الثاني من عام 2025 بإشارات مختلطة - انخفضت الإيرادات بنسبة 1% إلى 1.28 مليار دولار، ومع ذلك ارتفع الدخل التشغيلي بنسبة 2% وقفزت الأرباح المخففة لكل سهم بنسبة 15% على أساس سنوي. يبدو أن استراتيجيتهم التسويقية المدفوعة بالمشاهير والمبادرات المستهدفة للعلامة التجارية تؤتي ثمارها على الرغم من التحديات الأوسع في السوق.

قوة المشاهير تدفع اكتساب العملاء

لقد شاهدت استراتيجية تسويق American Eagle تتطور، وحملاتهم مع Sydney Sweeney و Travis Kelce تحقق نجاحًا كبيرًا بصراحة. مع أكثر من 700,000 عميل جديد منذ الإطلاق، لم تكن هذه مجرد تأييدات مشهورة لامعة - بل أحدثت نفادًا حقيقيًا للمنتجات الجينز المميزة.

“تبيع سيدني سويني جينز رائع”، كما أشار المدير التنفيذي للتسويق كرايغ برامرز، ربما يقلل من تأثير ذلك. وقد حققت الحملة 40 مليار انطباع مذهل وزادت من الاعتبار ونية الشراء. وعلى الرغم من ذلك، أتساءل عما إذا كان هؤلاء العملاء الجدد سيظلون مخلصين بمجرد أن يتلاشى صخب المشاهير. إن تحويل المشترين مرة واحدة إلى عملاء متكررين لا يزال التحدي الرئيسي لهم.

التنقل عبر رياح التعريفات

تواجه الشركة ضغوطًا كبيرة من التعريفات - حوالي $20 مليون في الربع الثالث وما يصل إلى $50 مليون في الربع الرابع. ومع ذلك، فقد تمكن فريق التوريد لديهم من تقليل التعرض بشكل مثير للإعجاب من $180 مليون إلى $70 مليون من خلال إعادة التوازن حسب بلد المنشأ والتفاوض مع البائعين.

كشف المدير المالي مايك ماثياس أنهم يقومون بتقليل مصادرهم من الصين بشكل كبير إلى نسب فردية منخفضة، على الرغم من أنني أتعجب مما إذا كان هذا التحول السريع في سلسلة التوريد قد يخلق مشاكل في الجودة أو التسليم. ومن المثير للاهتمام أن زيادة الأسعار ليست استراتيجيتهم الرئيسية للتخفيف، مما يشير إلى أنهم يخشون فقدان حصة السوق في مشهد التجزئة الذي يتسم بالتنافس المتزايد.

عودة Aerie وتوسع الفئة

بعد أداء مخيب للآمال في الربع الأول، انتعشت Aerie بنمو قدره 3% في المبيعات المقارنة ومبيعات قياسية في الربع الثاني. يبدو أن الابتكارات في الملابس الداخلية وملابس الاسترخاء تتجاوب مع المستهلكين، رغم أن السراويل القصيرة الموسمية ظلت تمثل تحديًا.

سلطت الرئيسة جين فويل الضوء على “مجموعة أزياء الرومانسية الباريسية” كنجاح خاص، حيث احتضنت لمسات أنثوية تواصلت مع العملاء. يبدو أن هذا النهج المستهدف في ابتكار الفئات أكثر استدامة من الاعتماد فقط على تأييدات المشاهير، على الرغم من أن الشركة لا تزال تعتمد بشكل كبير على اتجاهات الموضة المتقلبة.

يتوقع بائع التجزئة نمو المبيعات المماثلة في منتصف الرقم الفردي في أوائل الربع الثالث، مع دخل تشغيلي متوقع يتراوح بين 95-100 مليون دولار على الرغم من تأثيرات التعريفات. تتضمن استراتيجيتهم في المتاجر إغلاق من 35 إلى 40 موقعًا ضعيف الأداء مع فتح 30 متجرًا جديدًا من Aerie/متاجر غير متصلة - وهو رهان محسوب على علامتهم التجارية المتنامية في الملابس الداخلية.

مع عدم الإعلان عن أي عمليات إعادة شراء إضافية للأسهم بعد الانتهاء من برنامجهم الذي بلغ $200 مليون في وقت سابق من هذا العام، يجب على المستثمرين مراقبة كيفية تخصيص الإدارة لرأس المال في ظل هذه الظروف السوقية المتطورة.

أين تستثمر 1,000 دولار الآن

عندما يكون لدى فريق التحليل لدينا نصيحة عن الأسهم، قد يكون من المفيد الاستماع. بعد كل شيء، يبلغ إجمالي متوسط العائد لـ Stock Advisor 1,048%* — وهو أداء يتفوق بشكل كبير على 184% لمؤشر S&P 500.

لقد كشفوا للتو عما يعتقدون أنه أفضل 10 أسهم للمستثمرين لشرائها الآن، متاحة عند انضمامك إلى Stock Advisor.

شاهد الأسهم »

عائدات مستشار الأسهم اعتبارًا من 25 أغسطس 2025

تم إنشاء هذه المقالة باستخدام نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) استنادًا إلى رؤى ومقاربة الاستثمار من The Motley Fool. لقد تم مراجعتها من قبل أنظمة مراقبة جودة الذكاء الاصطناعي لدينا. نظرًا لأن LLMs لا يمكنها (حاليًا) امتلاك الأسهم، فإنه ليس لديها أي مراكز في أي من الأسهم المذكورة. توصي The Motley Fool بشركة American Eagle Outfitters. لدى The Motley Fool سياسة إفصاح.

إخلاء المسؤولية: لأغراض المعلومات فقط. الأداء السابق لا يدل على النتائج المستقبلية.