أعلنت شركة American Eagle Outfitters بفخر عن نتائج أرباح الربع الثاني، مما أثار اهتمامًا كبيرًا. على الرغم من أن الإيرادات الإجمالية انخفضت قليلاً (بتراجع 1% على أساس سنوي)، إلا أن أرباح التشغيل للشركة زادت بنسبة 2% على أساس سنوي، بينما ارتفعت الأرباح لكل سهم بنسبة 15%. وأشار الإدارة بشكل خاص إلى أنها زادت بشكل كبير من عدد العملاء الجدد من خلال حملات تسويقية جذابة، وخاصةً عكس أداء علامة Aerie التجارية، حيث زادت الإيرادات بنسبة 3% على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك، وضعت الشركة استراتيجيات واضحة للتعامل مع الرسوم الجمركية وإدارة المبيعات والنفقات العامة، بالإضافة إلى الاستمرار في تحسين المتاجر.

أولاً، أدت شراكة العلامة التجارية إلى توسيع قاعدة العملاء. من خلال التعاون مع النجوم سيدني سويني وترافيس كيلسي، حصلت أمريكان إيجل على أكثر من 700,000 عميل جديد، مما أدى بشكل كبير إلى زيادة حركة المتاجر ومبيعات الجينز. لم يأتِ النمو غير المسبوق في العملاء فقط من تأثير الإعلانات، بل استفاد أيضًا من جاذبيته عبر الأجناس وتأثيره المتعدد القنوات.

بالإضافة إلى ذلك، اعتمدت الشركة على التوازن القائم على الدول والتفاوض مع الموردين للتخفيف من آثار الرسوم الجمركية. خلال مؤتمر الهاتف في الربع الثاني، كشف الإدارة أنهم نجحوا في تقليل التكاليف الجمركية غير القابلة للتخفيض من 180 مليون دولار إلى 70 مليون دولار. في حين أن قيمة المشتريات من الصين في النصف الثاني من العام ستنخفض من الوسيط لهذا العام إلى رقم فردي، مما يظهر قوة الشركة في التحكم في التكاليف.

بالإضافة إلى ذلك، حققت علامة Aerie التجارية نموًا بنسبة 3% في الربع الثاني، محققةً رقمًا قياسيًا في المبيعات، وذلك بسبب الابتكارات التي حققتها الشركة في مجال الملابس الداخلية والملابس الرياضية. على الرغم من أن الشورتات تُعتبر من أكثر الفئات التحديًا في المنتجات الموسمية، إلا أن الشركة تستمر في دفع التحسين.

مع التطلع إلى المستقبل، من المتوقع أن تحقق مبيعات المقارنة الشاملة في الربع الثالث نمواً في الأرقام الفردية المتوسطة. على الرغم من مواجهة رسوم جمركية إضافية قدرها 20 مليون دولار، من المتوقع أن تصل أرباح التشغيل إلى ما بين 95 مليون إلى 100 مليون دولار. كما أن التوقعات للربع الرابع متفائلة، على الرغم من أن تكاليف الرسوم الجمركية تقدر بين 40 مليون إلى 50 مليون دولار، من المتوقع أن تكون أرباح التشغيل بين 125 مليون إلى 130 مليون دولار.

تخطط شركة American Eagle لإغلاق ما بين 35 إلى 40 متجرًا قبل نهاية العام، وفتح 30 متجرًا جديدًا من Aerie والمتاجر غير المتصلة بالإنترنت، مع الحفاظ على نفقات رأس المال السنوية بحوالي 275 مليون دولار. أكملت الشركة في وقت مبكر من عام 2025 خطة إعادة شراء بقيمة 200 مليون دولار، ولا توجد أي إعلانات أخرى لإعادة الشراء في الوقت الحالي.

إذن، ما رأيك في آفاق هذه الشركة؟ هل لديك حالات أو تجارب من علامات تجارية مشابهة تود مشاركتها؟ نتطلع لرؤية تعليقاتكم وتفاعلاتكم! 📈💬