هل تعتقد أنك فاتتك فرصة الاستثمار في نايك؟ في الواقع، هناك العديد من الأسباب التي تشير إلى أن الوقت الحالي لا يزال مناسبًا للشراء.

مؤخراً، شهدت شركة نايك، عملاق العلامات التجارية الرياضية، فترة من الركود استمرت لعدة سنوات، لكنها بدأت تدريجياً في العودة إلى التعافي. أدت عدة قرارات استراتيجية خاطئة إلى تراجع الإيرادات لعدة أرباع متتالية، مما أدى إلى انخفاض الأداء مقارنةً بفترة الذروة. ومع ذلك، تشير العلامات أيضاً إلى أنها تستعد لاستعادة قوتها.

نفذ الرئيس التنفيذي السابق جون دوناهو بعض المحاولات للتحول التكنولوجي، لكن النتائج لم تكن جيدة، حيث اعتمدت شركة نايكي بشكل مفرط على قنوات التسويق التكنولوجي في الإعلانات بدلاً من أنشطتها السابقة في بناء العلامة التجارية. في الوقت نفسه، تم تجاهل الأعمال التجارية بالجملة، مما منح المنافسين مثل هوكا وأون هولدينغ الفرصة. ومع ذلك، يبدو أن الأمور قد تحسنت منذ إصدار تقرير الأرباح في يونيو من هذا العام.

على الرغم من أننا فاتتنا انتعاشة سعر الأسهم بعد تقرير الأرباح، إلا أن الدخول الآن ليس متأخراً جداً. لماذا؟ دعونا نلقي نظرة على بعض الأسباب.

لننظر أولاً إلى البيانات. هذه الأرقام ليست جيدة جدًا - تحسن نايك لا يزال في مراحله الأولية، ولا يزال هناك طريق طويل لنقطعه نحو النجاح. على الرغم من ارتفاع سعر السهم بعد نتائج الربع الرابع من هذا العام في يونيو، إلا أن الإيرادات السنوية انخفضت بنسبة 10٪ إلى 46.3 مليار دولار، وانخفض الدخل الصافي بنسبة 44٪ ليصل إلى 3.2 مليار دولار. وكان الربع الرابع أكثر سوءًا، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 12٪ إلى 11.1 مليار دولار، وتسبب انخفاض الأسعار والعروض الترويجية في انخفاض هامش الربح بنسبة 440 نقطة أساس إلى 40.3٪، مما أدى إلى انخفاض الدخل الصافي بنسبة 86٪ ليصل إلى 211 مليون دولار فقط.

لكن المستثمرين لم يهتموا كثيرًا بهذه البيانات السلبية، حيث ذكرت الإدارة أن النمو في المستقبل سيتحسن. تتوقع الشركة أن الإيرادات في الربع الأول ستظل تتناقص، ولكن الضغوط على أساس شهري ستخف، بما في ذلك ضغوط التكاليف المرتبطة بالرسوم الجمركية.

دعونا نلقي نظرة أخرى على مزايا Nike. على مر السنين، أسست مكانتها في السوق بفضل تشكيلتها القوية من الشخصيات المشهورة والابتكار المستمر. سواء كان ذلك من خلال الرياضيين المشهورين عالميًا مثل مايكل جوردان، ليبرون جيمس، وكريستيانو رونالدو، أو من خلال الأحذية الكلاسيكية مثل Air Force 1 و Air Jordan، فقد ساهموا جميعًا في حماية قيمة العلامة التجارية.

حتى عند مواجهة منافسين مثل Hoka و On، لا تزال Nike تحظى بتقدير عالٍ، ولدى المستهلكين ولاء قوي لها، مما يوفر دعماً كبيراً لانتعاش العلامة التجارية.

بالنظر إلى مساحة النمو المحتملة، لا يمكن التأكد مما إذا كانت Nike ستتمكن من العودة إلى مستويات الربح السابقة، ولكن الطلب في السوق بدأ بالتعافي تدريجياً. حتى وقت قريب، زادت حجم سوق الأحذية والملابس مقارنة بعام 2021 دون أي انخفاض. إذا استطاعت العلامة التجارية استعادة صحتها ومستويات ربحها إلى صافي دخل 6 مليارات دولار، الذي كان ذروة العام المالي 2022، فإن العودة إلى ذروتها السابقة ليست مستحيلة.

انظر مرة أخرى إلى تطور البيانات ، وفكر في الإمكانيات السوقية ، إن انتعاش نايكي لا يزال في مراحله الأولى ، لكن قيمة علامتها التجارية وقوة حشد المشاهير تمنحها الكثير من مجال المناورة. حتى لو لم تتمكن من التعافي بسرعة إلى ذروتها ، فإن الاحتفاظ بالأسهم لا يزال يعد بعودة جيدة. هل زادت ثقتك في نايكي؟ كيف ترى مستقبل نايكي؟ اترك تعليقًا وشارك برأيك! 😊